Leia o texto abaixo proposto e poste seus comentários analizando o comercial, o contexto e a situação em si. Defina os motivos que levam a veiculação desta propaganda em horário nobre e incorpore o debate da aula identificando (e justificando) se foi um ato falho, algo normal, uma manifestação de racismo, discriminação ou preconceito ou outros motivos. Depois compare com o segundo comercial agora com um ator negro justificando e outro representando. O que mudou (quais motivos) identificou que garantem esta mudança?
Caixa coloca ator branco para interpretar Machado de Assis e é mal vista por internautas que a acusam de racismo. O banco diz que defende a diversidade étnica, mas não explica se vídeo continuará sendo exibido.
A Caixa Econômica Federal tem veiculado diversas propagandas para comemorar seus 150 anos. Cada vídeo traz passagens importantes que marcaram a história do banco.
A polêmica surgiu nas redes sociais após o mais recente deles, intitulado "O Bruxo do Cosme Velho", retratar Machado de Assis na história da Caixa por ter citado em seu testamento a conta que tinha no banco.
Internautas têm publicado críticas ao vídeo que traz um ator branco interpretando o escritor, que era mulato, no Twitter e no You Tube, como pode ser visto aqui. Alguns usuários acusam a Caixa de racismo.
Em sua defesa, a Caixa se limitou a dizer que "o banco sempre se notabilizou pela sua atuação pautada nos princípios da responsabilidade social e pelo respeito à diversidade" e lembrou de outras oportunidades em que exaltou a diversidade étnica, sexual e cultural, como na campanha "Igualdade é para valer - 2011", para o Ano Internacional dos Afrodescentes e o patrocínio da Parada do Orgulho GLBT.
Questionada pela equipe do Brasil Econômico sobre qual atitude será tomada em relação ao vídeo e sobre uma eventual suspensão da exibição, a Caixa respondeu apenas que "não está prevista nova manifestação sobre o fato".
Acredito que tenha sido um ato de racismo da parte da Caixa Econômica Federal por divulgar a propaganda com tal erro, pois em toda e qualquer produção artística visual, como um comercial, um filme ou até mesmo uma charge de algum ícone conhecido são necessárias realizações de pesquisas para a seleção de atores que tenham o perfil do mesmo, cito como exemplo a escolha da famosa atriz Meryl Streep para encenar Margaret Thatcher, a primeira ministra britânica, no filme "A Dama de Ferro". Acredito que a questão é que por mais que a popularidade de Machado de Assis seja grande, muitas pessoas não se interessam em saber como ele era fisicamente, eu mesma não sabia que Machado de Assis era negro até a polêmica sobre o comercial surgir, e exatamente por esse motivo a Caixa não deu grande importância a representação física fiel do escritor, por pensar que seria um detalhe que passaria despercebido.
ResponderExcluirNicollas 2º B
ResponderExcluirA caixa econômica comete um ato de racista associando a questão do sucesso (dizendo que Machado de Assis era o melhor escrito brasileiro) com a cor da pele. É impossível falar que não sabiam que Machado de Assis era negro, pois esse comercial passou por vários setores antes de sair em horário nobre. Depois ainda tentaram consertar regravando o comercial, mas desta vez com um ator negro. O intuito da caixa ao realizar este comercial foi homenageá-lo, mas se ele visse o comercial com certeza se sentiria indignado.
"Em sua defesa, a Caixa se limitou a dizer que "o banco sempre se notabilizou pela sua atuação pautada nos princípios da responsabilidade social e pelo respeito à diversidade". Isto nos faz pensar, logo que, se respeitam a diversidade, todos têm o direito de representar sua "verdadeira" cor, o que não justifica a falha. Pois se for pensado de tal forma, pensando no ato feito, essa diversidade se refere há, em meus pensamentos "como uma falta de capacidade das outras cores, quer dizer que, todos têm o direito de ser famoso, um grande escritor, atriz, independentemente de sua cor, porém, quando alcançar este estágio, se tornará branco".
ResponderExcluirO que me faz pensar que pode nem ser preconceito ou racismo, mas essa discriminação se dá a ignorância de se sobre por ao outro.
Danilo Bontempo Leal 2ºB
ResponderExcluirA associação do sucesso com a pele branca é o um dos preconceitos mais comuns a ser cometido hoje em dia, e é o que a Caixa Econômica fez. Antes de uma propaganda entrar no ar, principalmente se for uma propaganda que passará em rede nacional em horário nobre, ela passa por diversos estados. Desde a contratação de elenco à estudo da história do comercial a ser feito. O equivoco foi tão grande que para tentar aliviar a situação, a Caixa trocou até o ator que faria a introdução do comercial pondo um negro também. A falta de tentativa do povo brasileiro para resolver um dos maiores problemas brasileiros e não só brasileiro como mundial, é enorme. O preconceito é enorme no Brasil e não é feito nada sobre isso pois a sociedade brasileira não consegue se importar em nada além da cultura de pão e circo em que somos submetidos todos os dias. Nós brasileiros ainda somos cegos demais para enxergar o que fazemos para nós mesmos.
Racismo ou ignorância? O comercial da Caixa Econômica Federal comete um equívoco gravíssimo ao representar Machado de Assis como branco, quando na verdade era negro. Difícil compreender que este erro passou por tantas aprovações, para assim ser transmitido em horário nobre.
ResponderExcluirDesta forma, a mensagem passada afirma que o sucesso é vinculado apenas ao branco, ou seja, demonstração de racismo, discriminação, por rebaixar os indivíduos negros, e preconceito, por não aceitar a prosperidade da raça negra, em que se faz um pré - julgamento.
Assim, no segundo comercial, além do escritor, outro ator negro também participa, para mitigar a situação constrangedora e humilhante que a Caixa Econômica enfrentou através de uma propaganda somente com pessoas brancas em um país de maioria negra.
Letícia Hessel - 2º B
Giovanna Sevaroli 2°B
ResponderExcluirO comercial divulgado pela Caixa Econômica Federal, mostra o quanto a sociedade em que vivemos é racista, ignorante e preconceituosa.
Ao colocar um personagem branco, ao invés de negro, mostra a preferencia e o desconforto de mostrar uma pessoa negra em um horário nobre nos meios de massa, após a grande repercussão sobre o racismo da sociedade, a Caixa Econômica Federal diz que cometeu um erro, e diz sobre a diversidade de etnias, mas fica difícil acredita que um erro como esse tenha passado despercebido por tantas pessoas antes de ir ao ar .
Como que o comercial da Caixa Econômica Federal foi revisado e passado por tantas pessoas antes de i ao ar e não perceberam o tamanho do erro cometido? A única resposta que vem ao caso na minha cabeça seria a fácil associação, realizada por muitas pessoas, de que o sucesso vem acompanhado por pessoas brancas, fazendo com que elas não percebam que o grande Machado de Assim era na verdade negro e não branco.
ResponderExcluirDevido ao grande constrangimento ocorrido, a Caixa Econômica Federal resolveu tentar converter a situação, “elaborando” um novo comercial igual ao anterior, com apenas a mudanças dos atores, tendo agora apenas atores negros.
Será que isso foi o suficiente?
Nome: Lilian Freitas
ResponderExcluir2° ano B
Em minha opinião a Caixa econômica cometeu um grande erro ao expor um comercial nas quais as verdadeiras características de Machado de Assis não são realmente esclarecidas, ou seja, não são de fato verdadeiras.
Tal comercial manifesta de forma sutil a descriminação, já que não é possível que uma empresa desse porte não tenha pessoas qualificadas para exercer cargos que ali existem que possam fazer um pesquisa. Fazendo uma pesquisa, notei que na Biografia desse grande escritor a informação sobre a cor de Machado de Assis aparece muitas vezes nas primeiras linhas, ou seja, não é possível que na produção de um comercial que tem como intuito ser exibido em horário nobre não tenha sido feita uma pesquisa mais abrangente sobre ele, ainda mais, que pelo menos as primeiras linhas sobre Assis não fosse lida.
Além disso, já que ele é retratado como ‘mestiço de negro’ ou ‘mulato’ o certo seria procurar um ator qualificado para fazer essa personagem ao importante de maneira que condissesse com tal perfil. Certamente pelo que se vê não foi isso o que aconteceu, mas sim um descaso total.
Digamos que os produtores do comercial não sabiam da real cor da pele de Machado de Assis, o que certamente não aconteceu porque é quase impossível que seja exposto um assunto em rede nacional em horário nobre sem uma pesquisa aprofundada. Nessa “hipótese” praticamente impossível, dá brecha para entendermos que a pessoa negra geralmente não é relacionada com o sucesso porque já é constituído um “padrão”, assim como existe um padrão de beleza, corpo e cabelo. Além disso, quando um negro é vinculado com ao sucesso se tornando imortal, é referido como ‘mestiço de negro’ ou ‘mulato’ amenizando assim, um possível "problema".
A Caixa infelizmente mostrou esse pensamento do senso comum na divulgação do que considero um comercial sem fundamentos.
A Caixa Econômica Federal foi racista ao fazer esse comercial. Ao meu ver, a escolha de um ator branco para interpretar o Machado de Assis foi de propósito. O comercial mostra uma época em que os "senhores" que tinham fazenda e riquezas eram os mais importantes, época essa onde o negro não passava de um "nada". Na minha opinião, para eles, o ator negro não "combinaria" com o tipo de imagem que eles querem passar para os clientes. É impossível que tenha sido um erro, pois um comercial que passa em rede nacional e em horário nobre, deve ser revisado por várias pessoas e o assunto deve ser "aprofundado", uma vez que eles não sabem nem de quem eles estão citando no comercial.
ResponderExcluirA inserção de um Machado de Assis de etnia supostamente "branca" já foi o primeiro erro cometido,pois o mesmo era negro e uma falha como essa não deixaria de ser filtrada devido a todo uma equipe que cuidou da produção do comercial,ou seja,foi indiretamente insinuado que se uma pessoa for branca ela será melhor.
ResponderExcluirA produção de um segundo comercial agora com um ator negro, destacou ainda mais o que está explanado acima, pois , como já dito é notável que a caixa não colocou um ator branco por falta de informação,mas sim por criar um estereótipo tanto dos "brancos" quanto dos negros.
É possível chegar a conclusão de que a caixa cometeu um grande erro em fazer um comercial com um Machado de Assis que não batia com sua real figura e a produção de um segundo comercial só aumentou o problema.
O segundo vídeo serviu para nada, a não ser para montar uma imagem falsa das verdadeiras opiniões da tal empresa. Se fosse para pedir desculpas era melhor que fosse feito um vídeo dos próprios responsáveis pela publicação do vídeo mostrando suas posições em relação ao erro que cometeram.
ResponderExcluirO que a propaganda passa no primeiro momento é a questão da figura do branco como sendo o ''alto padrão social'', mas o que eles não sabiam é que as informações que ela passou se diz respeito a um escritor negro, e para que não ficasse tão ''feio'' para a empresa, a mesma loco tratou de mudar a pessoa e inseriu um ator negro passando uma mensagem de efeito, e com isso a empresa não se sentiria ''culpada'' por ter confundido as informações,e esta não perderia a audiência do público negro, o que ao meu ver não é relevante se formos analisar o ato de racismo e descriminação que perpassou no primeiro vídeo.
ResponderExcluirPara mim, a caixa econômica cometeu um ato de racismo sim. Todos sabemos que Machado de Assis era um homem negro e sabemos disso pois ele foi importante para a história do Brasil, e a caixa ao fazer a propaganda referente a Machado de Assis, com toda certeza pesquisou sobre ele, sendo assim, sabiam de sua história e de sua cor. E isso nos leva a pensar... Por que usaram um homem branco para representá-lo sendo que sabiam que ele era negro? A única resposta para mim é o racismo. Como o Pablo disse, para uma propaganda como essa ir ao ar, ela passa por uma série de pessoas, e eu não acho possível que nenhum deles tenha percebido. Depois de ter cometido esse ato a caixa tentou arrumar fazendo a mesma propaganda com uma pessoa diferente, desta vez, negra. Então para mim, não que todos que fazem parte da caixa são racistas, mas alguns deles, acharam que a propaganda seria melhor vista se o homem fosse branco. E isso é um ato de racismo.
ResponderExcluirO segundo vídeo podemos considerar que foi pior que o primeiro, pois além de da empresa demonstrar que não estava se importando para uma questão fundamental, a aparência física de uma figura fundamental na história da empresa, demonstrou que a aparência de um ser humano importante, imponente e que tem sucesso somente é transmitida pela figura de um homem "branco". É muito triste pensar que a sociedade cada vez mais evolui economicamente, mas em compensação na mesma proporção regride socialmente, mostrando o grande ato de discriminação que cada vez mais está presenta na sociedade. esquecendo-se que todos originamos do mesmo lugar e temos os mesmo direitos.
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